استراتژی لوکس گرایی

این کتاب تالیف دو متخصص با حرفه‌های متفاوت و مکمل که هرکدام دارای تجربیاتی در زمینه‌ی محصولات و برندهای لوکس دارند، است. کتاب سعی دارد تا مدیریت محصولات و برندهای لوکس را بر اساس تجارب موفق و ناموفق برندهای پیشروی اروپایی شرح دهد. بر این اساس، نویسندگان نتیجه‌گیریهای عملی در زمینه‌ی آمیخته‌ی بازاریابی کالاها و خدمات لوکس ارائه می‌دهند که گاهی اوقات با بازاریابی کلاسیک در تضاد قرار دارند.

تلاش کتاب بر این است که اصول روشنی برای تبدیل شدن برندها به برندی لوکس و لوکس ماندن در سطح استراتژیها ارائه دهد. همچنین، کتاب چارچوبی نظری برای شناخت دینامیک لوکس‌گرایی در طول زمان و تاریخ ارائه می‌دهد. به کمک این چارچوب بهتر می‌توان به فلسفه‌ی وجودی اصول حاکم بر بازارهای بشدت بین‌المللی امروزی پی برد.

از مزایای این کتاب، شرح اصول مدیریتی است که می‌تواند به زمینه‌هایی فراتر از محصولات و کسب‌و‌کارهای لوکس فعلی بسط بیابند.

انتشارات

بازاریابی

مولف

ژان نوئل کاپفرر - ونسنت باستین

برای سفارش یا اطلاعات بیشتر لینک زیر را درآدرس بار مرور گر خود کپی کنید

https://rayabook.net/bookid/30028